拥有众多精品旅游资源的四川省大邑县，除了着力塑造“雪山—温泉、庄园—文博、道源—古佛”三大旅游品牌外，还从资源本身提炼内涵，与体验经济相结合，提出了“体验·养生”的全新概念，拟将大邑旅游打造成为“中国西部体验·养生旅游目的地”，并积极筹划成为“中国旅游强县”的宏伟目标。

　　名片内核———体验·养生

　　据新成立的大邑县旅游营销管理公司介绍，大邑旅游是四川旅游业发展较早的地区，而且也较早地采用了传统与时尚相结合的开发方式。西岭雪山已开发了将近十年，其南国唯一的天然滑雪场地吸引了无数的游客，西岭雪山一直被认为是四川旅游业体验旅游产品的先驱者。所以，就大邑旅游而言，其体验性是先入为主的，是大邑旅游的主要吸引物之一。因此，即使是全新定位的大邑旅游整体形象也还必须深入挖掘和打造体验旅游品牌，因而大邑旅游整体形象的第一关键词必然是“体验”。

　　大邑旅游资源丰富多样、特色分明，2006年大邑旅游着力打造了“雪山—温泉、庄园—文博、道源—古佛”三大旅游品牌，迈出了区域旅游资源整合的第一步。“雪山—温泉”是体验旅游的成功者和先驱者；“庄园—文博”是历史人文旅游产品，它的目的在教育和学习；“道源—古佛”是支撑生命发展的精神文化，是人类精神的支撑点，是养生习性的内核，由此可以提炼大邑旅游整体形象的另一元素———养生。提炼养生作为大邑旅游整体形象除了产品资源

　　本身的内涵以外，还有三个因素：鹤鸣山因为汉代张陵在此修炼，创立道教，成为中国道教的发源地，而道教从其起源、演进、发展各个阶段都与养生分不开，养生思想是道教教义思想的重要组成部分，是道教特质的表现；鹤鸣山道观留下了一些关于养生的资料，为大邑旅游养生概念提供了支撑依据；随着经济的发展和人们生活水平的提高，越来越多的人开始关体健康、追求健康，养生旅游市场巨大，发展前景良好。因此，大邑旅游发展的内核就是“体验·养生”，大邑旅游的整体形象就是“中国西部体验养生旅游的目的地”。

　　建设目标———2009·旅游强县

　　为确保实现把大邑建设成为“中国旅游强县”的宏伟目标，大邑旅游确定了“必须遵循产业发展规律，适应时代需求，走体验经济道路”的发展思路，并制订出了“围绕《中国旅游强县评定标准》，扎实开展各项创建工作，确保在2009年底前，把大邑建成中国旅游强县,使旅游综合收入在全省排名第八位以上。同时按照全县旅游发展的总体规划，加大投入力度，加速“两山”（鹤鸣山、雾中山）开发、中国雪山温泉小镇、安仁古镇景区等重大旅游项目的建设并分期对外开放。进一步完善旅游设施与服务功能，在西岭雪山、刘氏庄园、建川博物馆聚落、安仁古镇设立游客服务中心等。