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即将到来的7月，是各种服饰换季甩卖的黄金时节。近日记者调查了解到，多家开设有名牌折扣店(Outlets)的大百货公司正紧锣密鼓地调整场内功能布局，或筹备扩张经营面积，以迎接即将到来的销售旺季。有业界人士表示，从这两年来名牌折扣店在广州销售业绩增长势头看，名牌折扣店将有可以成为继上个世纪90年代超市业态的普及后，对国内传统商业企业发出的第二次冲击波，它将会与百货、超市、大型专业商场一道四分零售业天下。
现状 成名牌追随者淘宝乐园 “快点，快点。吃完饭我还要去逛天河城名牌折扣店呢。”听了陈小姐的一番话，她的几个姐妹也不禁心动，一同驱车去扫货。在外企工作的陈小姐是一位彻头彻尾的时尚名牌“粉丝”，由于工作关系，他经常要接触各类重量级人物，买名牌使她的荷包频受重创。 最近经朋友介绍，陈小姐开始接触广州几家名牌折扣店，发现真能“淘到宝”。她表示自己曾有这样的抢购经历：在街边的特卖会上，特价车里衣服皱巴巴地堆着，衣服看着中意却不能试穿，环境是人挤人闹哄哄，有些时候东西买回去才发现问题，却已经无处退换……名牌折扣店则好比一个拥有大商场购物环境的长期特卖会，它的目标消费定位在那些国际名牌商品的追求者，对她们来说，直接到高级专卖店购物难免囊中羞涩，到街边市场购买名牌又怕难辨真假。此类顾客不一定是非得购买当季时尚名牌，即使是稍微过季，只要是货真价实的名牌，仍然会成为她们的首选。 记者在天河城百货位于番禺万博欧莱斯(Outlets) 名牌折扣店、广百名牌折扣店等几家店了解到，名牌折扣店确实有一套杀手锏：首先是荟萃世界著名或知名品牌——Levi's、DIOR、金利来等，分布着约10多个国际一线品牌120多个国际二线品牌，以及Nike和Adidas等运动品牌；价格一般低至1～6折；购物环境舒适，区域划分方便选购。这种以“名牌＋实惠”的经营理念，迅速俘虏了热衷名牌的顾客的心。 现状 广州名牌折扣已超5家 据了解，从打折促销到“专业折扣店”，这一新型商业业态多年前已在欧美日兴起并流行，但在广州是近年由百货业自身发展起来的。2001年7月，天河城率先开辟出名牌折扣专卖场，目标顾客直指“一时买不起正价名牌又追求时尚”的消费群体。 事实上，2005年1月与正佳广场同时开业的季后风名牌折扣店的开业，广州专业品牌折扣店才真正开始遍地开花。到目前为止，广百、天河城、中华百货等本土主流百货均开辟名牌折扣店，并且销售非常火爆，而新大新、王府井( 51.28,-2.21,-4.13%)、摩登、新光等百货也在密切关注这一业态。 据介绍，由于生意红火，天河城番禺欧莱斯(Outlets)名牌折扣店经营面积已从原来的1.3万平方米扩大到1.8万平方米，成为华南地区最大的名牌折扣店。除此以外，中华百货也完成了期货业态的压缩，使其“爱尚名牌折扣店”占到了总经营面积的60%。另外，广百、友谊、王府井等百货公司也表示，将调整其场内的折扣卖场或折扣区，促销换季商品。据不完全统计，广州本土百货开出的专业名牌折扣店就已有5家。 | |||||
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